SEO, Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie is dé manier om meer bezoekers naar je website te krijgen. Met relatief weinig middelen kun je ervoor zorgen dat je website bezoekers krijgt. Daartegenover staat Search Engine Advertising of SEA via het Google Ads platform (voorheen Adwords). Dit is de advertentietool van Google waarmee je, door simpelweg te betalen, bezoekers naar je website kunt sturen. Samen kunnen SEO & SEA de ideale mix zijn om meer uit je website te halen. Lees hieronder meer over hoe je dit doet en waar je rekening mee moet houden.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie) en valt onder zoekmachinemarketing. Het is de kunst om een pagina hoog te laten scoren in de organische resultaten van een zoekmachine op een vooraf bepaald zoekwoord. Zoekmachineoptimalisatie bestaat uit vier pijlers: content, linkstructuur, techniek en autoriteit. Als deze pijlers geoptimaliseerd zijn, is de kans groot dat u goed gevonden wordt in de zoekmachine (bijvoorbeeld Google of Bing). Lees hieronder meer over de inhoud van de pijlers. Wilt u meteen meer weten over Google Ads?

Inhoud

"Content is king" is een bekende uitdrukking. Dat is waar, maar als je veel content schrijft en deze content vervolgens geen richting of doel heeft, levert dat vaak niet veel op. Daarom is zoekwoordonderzoek nodig om te bepalen waar mensen naar op zoek zijn. Een webpagina moet vervolgens zo worden ingedeeld dat deze gemakkelijk door een zoekmachine kan worden gelezen. Je metadata, on-page factoren en je linkstructuur zijn hierbij belangrijk.

Metadata

De metadata van een webpagina zijn niet direct zichtbaar op de pagina. Deze gegevens worden door zoekmachines (zoals Google en Bing) gebruikt om te bepalen wat er op de pagina staat en in welk land de pagina moet worden weergegeven. De belangrijkste metadata voor SEO zijn de titeltag, URL en metabeschrijving.

Titel-tag

De Title tag (of titel) van een pagina is een van de belangrijkste factoren voor een zoekmachine om te bepalen wat er op een pagina staat. Daarnaast wordt deze titel (meestal) gebruikt in de SERP of de zoekmachineresultatenpagina. De titel in Google en Bing kenmerkt zich door de blauwe kleur. Zorg ervoor dat het onderwerp van je pagina zo duidelijk mogelijk in je title tag staat.

De URL

Je URL of de Uniform Resource Locator is voor een zoekmachine de locatie waar je informatie te vinden is. Ook hier is het belangrijk dat je URL overeenkomt met de inhoud van je pagina. Zorg ervoor dat je URL aansluit bij het onderwerp van de pagina en matchende woorden bevat die ook in je Title tag voorkomen.

Meta-beschrijving

Hoewel de meta description niet wordt meegenomen in de bepaling van de zoekmachineresultatenpagina, is deze wel belangrijk. Door ervoor te zorgen dat je een nette en opvallende omschrijving hebt die aansluit bij het onderwerp van de pagina, zorg je ervoor dat meer mensen op jouw resultaat klikken.

Op paginafactoren

Als je denkt dat alleen tekst genoeg is voor een hoge positie in Google, dan heb je het mis. Verschillende factoren zorgen er samen voor dat je hoger in Google komt. Headers, tekst, afbeeldingen en andere vormen van content zorgen er samen voor dat een zoekmachine beter begrijpt waar je pagina over gaat.

Kopteksten

Een koptekst (h1, h2, h3) wordt door zoekmachines gebruikt om structuur aan te brengen in een pagina. De koptekst 1 staat altijd bovenaan de pagina en beschrijft (bij voorkeur) in enkele woorden waar de pagina over gaat. De kopteksten 2 en 3 zorgen voor de rest van de structuur. Zorg ervoor dat de pagina van boven naar beneden een logische structuur heeft. Sla nooit een koptekst over.

Tekst

Wanneer u een pagina aanmaakt, gaat elke koptekst in principe gepaard met een stuk tekst of een alinea. Net als in een boek gaat de tekst onder een koptekst over wat er in de koptekst staat. Voor een zoekmachine is het verstandig om minimaal 300 woorden per pagina te gebruiken. Als u beter gevonden wilt worden op een specifiek onderwerp (zoals SEO SEA), gebruik dan meer woorden, zoals in dit artikel (2000+ woorden). Het is ook belangrijk dat u niet voor zoekmachines schrijft, maar voor mensen, en dat u duidelijke, heldere zinnen gebruikt met niet te veel komma's.

Afbeeldingen

Ook afbeeldingen zijn belangrijk op een pagina. Een pagina wordt visueel aantrekkelijker, waardoor lezers mogelijk langer op een pagina blijven. Een afbeelding biedt ook een extra optimalisatiemogelijkheid. U kunt de zogenaamde alt-tag van een afbeelding gebruiken om de zoekmachine duidelijk te maken dat de pagina over het door u gekozen onderwerp gaat.

Linkstructuur

Naast metadata en on-page factoren is de linkstructuur van je website ook belangrijk voor een zoekmachine. Zoekmachines werken vaak op basis van links. Hoe meer links een pagina heeft, hoe belangrijker deze wordt geacht door een zoekmachine. Het is daarom aan te raden om ervoor te zorgen dat je een (belangrijke) pagina altijd vanuit je menu linkt. Als je dit niet kunt of wilt, gebruik dan de footer. Waar mogelijk kun je ook in de tekst linken naar andere pagina's. Als je een heel lang artikel schrijft, kun je ook intern linken om mensen sneller door een pagina te laten navigeren (zoals je in dit artikel ziet).

Techniek

De derde pijler waarmee je rekening moet houden bij SEO is technologie. De meeste CMS-systemen zoals Drupal, WordPress en Magento bieden al een groot deel van de standaarden die nodig zijn voor een zoekmachine. Elementen zoals een canonical tag, hreflang, title tag, meta description en andere meta tags zijn correct ingesteld. Een technisch goed functionerende website zorgt ervoor dat zoekmachines een website sneller kunnen crawlen.

Snelheid

Snelheid is de nieuwe koning als het gaat om SEO en wordt steeds belangrijker. Een gebruiker wil niet langer wachten op een reactie van een website. Hoe sneller je website, hoe hoger de conversieratio, is al uit verschillende onderzoeken gebleken. De technische optimalisatie van een website is belangrijker dan ooit geworden en zal, als alles goed gaat, ook direct voordelen opleveren.

Autoriteit

De laatste pijler waarop SEO in het algemeen rust, is autoriteit. Met autoriteit bedoelen we het aantal en de kwaliteit van inkomende links. Hoe hoger de kwaliteit van de links en hoe meer van deze links u heeft, hoe hoger een zoekmachine u in de resultaten zal plaatsen. Volgens Google moeten links bijvoorbeeld op een natuurlijke manier worden gegenereerd door hoogwaardige content te creëren waarnaar andere websites linken. In de praktijk is dit een uitdaging en kunnen links ook worden gegenereerd door actief aan linkbuilding te doen.

SEO samengevat

SEO is een duurzame investering in je website. Zodra de genoemde elementen goed zijn georganiseerd, begrijpt een zoekmachine waar je website over gaat. Als je continu werkt aan je autoriteit, dan is de kans dat je hoog in Google komt, meer dan aanwezig. Hoger in Google kom je ook door te adverteren. Lees daar hieronder meer over.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google (en de reden waarom deze zoekmachine zoveel geld verdient). Het stelt adverteerders in staat om advertenties te tonen wanneer mensen op zoek zijn naar een bepaald product of een bepaalde dienst.

Hoe werkt Google Ads?

Het advertentieplatform is zo ontworpen dat je eenvoudig je advertentiecampagne kunt opzetten. Een cruciaal punt, en ook de reden waarom je altijd een expert moet inschakelen om een campagne op te zetten en te beheren, is dat die eenvoud ook een valkuil is. Voor Google is het belangrijk dat je zoveel mogelijk geld via het platform uitgeeft. De standaardinstellingen voor campagnes zijn hierop gericht. Dit is echter niet altijd winstgevend.

De lay-out van het platform bestaat uit verschillende opeenvolgende niveaus die samen kunnen leiden tot een winstgevende online marketingcampagne. De niveaus kunnen worden onderverdeeld in campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.

Campagnes

Als u een campagne aanmaakt, heeft u binnen Google Ads de mogelijkheid om te kiezen tussen een zoekcampagne, een displaycampagne of een combinatie van beide. Wij geven altijd de voorkeur aan één van beide vormen. Dus ofwel een zoekcampagne ofwel een displaycampagne, en geen combinatie. Zo houden we meer grip op het Google Ads-systeem. Verder heeft u de mogelijkheid om een korte campagne te maken die tijdelijk loopt, of u kiest voor een always-on campagne.

Zoekcampagne

Een zoekcampagne betekent dat je alleen adverteert in de zoekmachine van Google. Wanneer iemand een zoekopdracht in Google invoert die overeenkomt met de zoekwoorden waarop jij je richt, wordt jouw advertentie getoond.

Display-campagne

Bij een display campagne maak je gebruik van het Google Display netwerk. Duizenden websites maken deel uit van dit netwerk. Kleine websites, maar ook websites zoals NOS.nl, NU.nl en Funda.nl. Je hebt de mogelijkheid om jouw advertentie of banner in dit netwerk te tonen. Dit kan gebaseerd zijn op zoekwoorden, maar ook op remarketing of demografische eigenschappen van een gebruiker.

Advertentiegroepen

Binnen elke campagne kun je één of meerdere advertentiegroepen hebben. Binnen een advertentiegroep bepaal je welke advertenties je toont en op welke zoekwoorden je adverteert. In de meeste gevallen is het, bij het opzetten van een zoekcampagne, aan te raden om de advertentiegroepen zo in te richten dat ze overeenkomen met de structuur van je website. Dit maakt het beheer eenvoudiger en overzichtelijker.

Advertenties

Binnen het Google Ads platform zijn advertenties in verschillende vormen beschikbaar. Maar als je een zoekcampagne gebruikt, bestaat een advertentie alleen uit tekst. De advertentie bestaat uit 3 elementen die overeenkomen met de metadata van een website. Je geeft je advertentie een titel, een URL en een beschrijving die zichtbaar wordt wanneer je advertentie wordt geactiveerd. Het is ook mogelijk om extensies toe te voegen. Hoe meer en hoe beter je je advertenties instelt, hoe zichtbaarder ze worden.

Sleutelwoorden

Het laatste element waar Google Ads uit bestaat, zijn de zoekwoorden. Op welke woorden wil je dat je advertentie wordt getoond? Dat bepaal je hier. Wil je bijvoorbeeld dat je advertentie alleen wordt getoond op het woord WordPress webdesign, dan zorg je ervoor dat je het woord tussen blokhaken plaatst: [wordpress webdesign]. Wil je breder gevonden worden, dan zorg je ervoor dat je het woord design zonder blokhaken invoert. Het is aan te raden om ongeveer 15 woorden per advertentiegroep te gebruiken. In de loop van de tijd bepaal je op basis van de resultaten welke zoekwoorden werken voor jouw bedrijf. Woorden die niet werken, worden uitgesloten. Dit is een continu proces.

Tip: zorg altijd (maar dan ook altijd) dat je conversietracking goed is ingesteld. Zonder deze functie weet je simpelweg niet waar je geld naartoe gaat en of je geld verdient met de zoekwoorden waarop je je richt.

Waarom gaan SEO en Google Ads goed samen?

Nu u meer weet over SEO en begrijpt waarom Google Ads een zeer efficiënt systeem kan zijn, is de vraag waarom ze zo goed bij elkaar passen.

Het korte antwoord hierop is dat je met Google Ads eenvoudig kunt bepalen met welke woorden je geld verdient. Deze woorden gebruik je vervolgens in je SEO-strategie. Zo zorg je ervoor dat je niet alleen via de betaalde weg (Google Ads), maar ook via de organische weg (SEO) betalende bezoekers naar je website trekt.

Wilt u meer weten?

Wilt u na het lezen van dit artikel meer weten over SEO & SEA of wilt u meer weten over Google Ads of onze services? contact dan contact! Wij helpen u graag verder.