Google Consent Mode v2: Data verzamelen zonder privacy te schenden

Privacy wordt steeds belangrijker op het internet. Bezoekers willen zélf bepalen welke gegevens je van hen verzamelt, en daarom wordt de Europese wetgeving voortdurend aangescherpt.

Wanneer je een website bezoekt, zie je waarschijnlijk zo’n melding onderaan of bovenaan je scherm – dat is een cookiebanner. Deze vraagt toestemming om kleine bestandjes (cookies) op je computer te plaatsen die jouw gedrag kunnen volgen. Sommige cookies zijn essentieel voor het functioneren van de site, andere verzamelen data voor analyses of gepersonaliseerde advertenties.

In 2024 introduceerde Google daarom Consent Mode v2: een privacy-schakelaar die al je Analytics- en advertentie-tags vertelt wat ze wél en niet mogen meten, afhankelijk van de keuzes die bezoekers maken in je cookiebanner.

Sindsdien zien veel marketeers gaten in hun dashboards: conversies blijven uit, remarketinglijsten groeien niet meer en AI-biedstrategieën raken de weg kwijt.

Waarom? Google telt Europese bezoekers pas volledig mee als je cookiebanner de nieuwe, fijnmazige privacy-keuzes doorgeeft.

In deze blog leggen we uit wat Consent Mode v2 doet, voor wie het geldt en hoe je met de banner van Cookie-Script je data terugwint zónder de privacy van bezoekers uit het oog te verliezen.

1. Wat is Google Consent Mode?

Google Consent Mode (GCM) werkt als een verkeerslicht tussen jouw website en Google-diensten zoals Analytics, Ads en Tag Manager.

Nadat een bezoeker zijn cookie-keuze heeft gemaakt in je cookiebanner, stuurt GCM een groen, oranje of rood sein naar Google. Zo worden meet- en advertentiecookies alleen geplaatst als daar geldige toestemming voor is.

2. Wat is er nieuw in versie 2?

In de eerste versie vroeg Google simpelweg toestemming voor meet- en advertentiecookies. Europese privacyregels vragen echter om meer nuance.

Daarom vraagt GCM v2 in de achtergrond nog twee dingen:

Mag Google persoonsgegevens opslaan?
Mag Google die data gebruiken voor persoonlijke advertenties?
Sinds 6 maart 2024 worden nieuwe EU-bezoekers pas volledig gemeten als je cookiebanner die extra keuzes doorgeeft.

3. Wat gebeurt er als je niets doet?

Als je banner de nieuwe signalen niet verstuurt, ontstaan er snel problemen. Je loopt zowel data als omzet mis:

• Analytics-rapporten zitten vol gaten – nieuwe bezoekers worden anoniem of helemaal niet gemeten
• Remarketinglijsten groeien niet meer – look-alike-doelgroepen verdwijnen
• AI-campagnes presteren minder omdat biedstrategieën conversiedata missen
• Je riskeert AVG-boetes wanneer je toch trackingcookies plaatst zonder geldige basis

4. Voor wie geldt dit – en hoe streng is de handhaving?

Voordat we naar oplossingen kijken: geldt dit voor jou? Waarschijnlijk wel.

Wie? Iedere site of app die Google-tags gebruikt én bezoekers heeft in de EU, EER of het VK – óók als de organisatie zelf ergens anders gevestigd is. Dat geldt net zo goed voor Amerikaanse adverteerders die Europese doelgroepen targeten.

Hoe streng?

Google laat alle nieuwe EU-bezoekers links liggen als GCM v2 ontbreekt; bij herhaling kan zelfs je advertentie-account worden opgeschort

Toezichthouders kunnen boetes tot 4% van je wereldomzet opleggen als je cookies plaatst zonder geldige toestemming

Kortom: eerst verlies je data, daarna loop je juridische risico.

5. Waarom wij de Complianz-plugin ontgroeid zijn

We werkten lang met Complianz, maar liepen tegen drie knelpunten aan:

• Een eindeloze vendorlijst (± 800 partijen)
• Beperkt verbergen of groeperen zonder CSS-klussen
• Een sterk juridische interface

Gevolg? Bezoekers klikken sneller op “Alles weigeren” en jij mist alsnog data.

6. Cookie-Script: klaar voor v2 én prettiger voor de bezoeker

Cookie-Script is een door Google gecertificeerd Consent Management Platform en ondersteunt v2 standaard.

Waarom we er fan van zijn:

• Korte, duidelijke banner – geen scroll-epos
• Slim vendorbeheer – je toont alleen partijen die je écht gebruikt
• Realtime dashboard – in gewoon Nederlands zie je welke keuzes bezoekers maken
• CMS-agnostisch – WordPress, Shopify, Webflow of maatwerk
• Automatische doorsturing van alle GCM-signalen – meteen compliant
  
  
  

7. Zo regelen wij de overgang voor je

Wij helpen je in drie overzichtelijke stappen:

Stap 1: Quick Scan We inventariseren alle scripts en vendors op je website. Zo weet je precies welke leveranciers in je cookiebanner komen te staan en welke toestemmingen nodig zijn.

Stap 2: Implementatie We plaatsen Cookie-Script, koppelen het aan je Tag Manager en GA4, en testen of alles werkt. Na deze stap luisteren al je tags netjes naar de nieuwe toestemmingsniveaus.

Stap 3: Handover Je krijgt een eigen login en een duidelijke videotutorial. Je leert hoe je aanpassingen doorvoert zonder code. Zo houd je zelf de controle, of je besteedt het beheer aan ons uit. Vragen? geen probleem, we helpen je graag.

8. Samenwerken aan privacy én resultaat

Privacy staat voorop: eerst de keuze van de bezoeker, dán jouw data. Met Google Consent Mode v2 is dat een harde eis; met Cookie-Script regel je het zonder rommelige pop-ups of verloren statistieken.

Ook klaar voor een banner die vriendelijk én compliant is? Bekijk de live-versie op marsmedia.nl (incognito venster) of mail ons op hello@marsmedia.nl voor meer informatie.