Hoe wij in één oogopslag dit Saas-product uitleggen

In de techindustrie draait alles om innovatie. Maar hoe laat je die innovatie ook terugkomen op je website? Hoe presenteer je een complex SaaS-product op een manier die toegankelijk is én vertrouwen wekt, zonder de kracht van je oplossing te verliezen?

Een sterke website is meer dan een visitekaartje. Het is een plek waar je laat zien wie je bent, wat je doet, en waarom het werkt. En dat hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. In deze blog deel ik hoe je een innovatieve website maakt die duidelijkheid, eenvoud én impact combineert.

“We hebben een fantastisch product, maar op onze website komt dat niet over.” Veel SaaS- en techbedrijven lopen tegen hetzelfde aan. Je hebt een oplossing waar je trots op bent, maar hoe leg je het zo uit dat bezoekers direct snappen wat je doet én waarom ze bij jou moeten zijn?

Een website bouwen voor de techindustrie is als het vertalen van een ingewikkelde handleiding naar een helder en overtuigend verhaal. Het is een uitdaging, maar ook een kans. Want een goede website kan meer dan alleen informeren – het laat zien wie je bent, wat je doet, en hoe je anderen helpt.

In deze blog delen wij hoe je een complexe boodschap kunt omzetten in een toegankelijke, krachtige website. Geen droge theorie, maar tips uit de praktijk, inclusief een voorbeeld van hoe wij dat deden voor Billy Grace.

1. Eenvoud met visuals

Je product kan veel. Maar hoe leg je dat eenvoudig uit aan iemand die het nog niet kent? Visuals helpen je om complexe technologie terug te brengen tot de kern. Zonder lange teksten. Zonder vakjargon. Gewoon helder en visueel.

Waarom werkt dit?

• Beelden en animaties geven een snelle en duidelijke uitleg van complexe SaaS-concepten.
• Gebruikers begrijpen sneller de waarde van je product, wat de kans op conversies verhoogt.
• Beelden, animaties en infographics maken ingewikkelde SaaS-concepten direct inzichtelijk.
• Bezoekers hoeven niet te zoeken of na te denken: ze zien in één oogopslag wat jouw product doet en waarom het waardevol is.
• Dit versnelt niet alleen hun begrip, maar ook hun beslissing om door te klikken, een demo aan te vragen of contact op te nemen.

Eenvoud betekent niet dat je informatie weglaat, maar dat je het terugbrengt tot wat écht belangrijk is. Een goede visual ondersteunt je verhaal, maakt het persoonlijker en brengt rust op je pagina.

Bijvoorbeeld: bij Billy Grace kozen we ervoor om het dashboard visueel te laten aansluiten bij hun merk én eenvoud te brengen in de presentatie van data. We toonden alleen de informatie die nodig is om het product snel te begrijpen. Geen overvloed aan cijfers, maar een heldere, visueel aantrekkelijke weergave. Dat maakt de technologie begrijpelijk – en de waarde van het product direct duidelijk

2. Proefversies en demo’s

Bezoekers willen zien wat ze kunnen verwachten. Door een visuele weergave van je product te tonen – denk aan een klikbaar dashboard of illustraties van losse features – geef je een overtuigende indruk van de ervaring, nog vóór iemand zich aanmeldt.

Wat levert het je op?

• Illustraties maken direct duidelijk hoe je product werkt, zonder technische uitleg.
• Door alleen de essentie te tonen, houd je het overzichtelijk en aantrekkelijk.
• Een visueel gemaakte ‘demo’ verlaagt de drempel en vergroot de betrokkenheid.

Een voorbeeld uit de praktijk: Bij Billy Grace hebben we niet alleen het dashboard visueel uitgewerkt, maar ook de verschillende tools binnen het platform afzonderlijk gepresenteerd. Bezoekers kunnen er stap voor stap doorheen klikken, en krijgen zo in één oogopslag een helder beeld van de mogelijkheden. Alles in de stijl van het merk, met focus op eenvoud. Zo ervaart de bezoeker al visueel hoe het werkt – nog voor ze het product echt gebruiken of een afspraak moeten inplannen.

3. Custom UX/UI Design

Een soepele gebruikerservaring is meer dan een logische structuur – het is ook een visuele ervaring die je product begrijpelijk maakt. Illustraties spelen daarin een belangrijke rol. Ze zorgen voor herkenning, geven richting en maken complexe onderdelen overzichtelijk.

Wat maakt een goed UX/UI design?

• Intuïtieve navigatie, je bezoekers moeten eenvoudig kunnen vinden wat ze zoeken.
• Responsief design, jouw website moet vlekkeloos werken op alle apparaten – dus ook bij je illustraties.
• Duidelijke onboarding: Nieuwe gebruikers willen snel begrijpen hoe jouw product werkt – via een illustratie.

Hoe hebben we dit bij Billy grace gedaan? Bij Billy Grace hebben we de illustraties zo ontworpen dat ze op elk scherm goed werken – of je nu op je laptop kijkt of op je telefoon. De visuals zijn niet alleen mooi, maar helpen bezoekers op weg. Ze staan op de juiste plek op de website met de verschillende onderdelen. Hierdoor is het makkelijk te begrijpen en zorg je ervoor dat je visueel door de website wordt geleid. Daardoor voelt de route die je aflegt logisch aan, en snap je als gebruiker meteen waar je bent en wat je kunt doen.

4. Een krachtige boodschap

Hoeveel je product ook kan, niemand zit te wachten op een stortvloed aan informatie. Een heldere boodschap die direct aanspreekt, is cruciaal om bezoekers te overtuigen. Zeker bij complexe SaaS-oplossingen is het belangrijk om de boodschap terug te brengen tot de kern. Wat los je op? En waarom is dat waardevol?

Hoe doe je dat?

• Begin met een heldere waardepropositie die in één zin uitlegt wat je product doet.
• Speel in op herkenbare pijnpunten van je doelgroep en toon direct de oplossing.
• Gebruik visuals of illustraties om je verhaal te ondersteunen, zodat bezoekers het sneller begrijpen.
• Ondersteun de pijnpunten visueel, bijvoorbeeld met kleurgebruik, opvallende tekens of focuskaders.

Bij Billy Grace hebben we de visuele stijl afgestemd op hun kernboodschap voor hun illustratie: First-party data, Attribution, Analytics, and Optimizations in one platform. In de hoofdillustratie lieten we direct zien hoe het platform deze onderdelen samenbrengt. Tegelijkertijd speelden we visueel in op pijnpunten van de doelgroep – zoals gebrek aan overzicht of inzicht – door kleurgebruik, pictogrammen en subtiele elementen zoals uitroeptekens. Zo voelt de bezoeker zich begrepen én aangesproken, nog voordat ze ook maar iets gelezen hebben.

5. Conversiegericht ontwerp

Je website is meer dan een online brochure – het is een tool om bezoekers om te zetten in klanten. Maar dat werkt alleen als je ontwerp echt gericht is op conversie. Daar spelen visuals een sleutelrol in. Ze trekken de aandacht, geven richting en ondersteunen elke stap in de journey.

Wat maakt een design conversiegericht?

• Slimme call-to-actions (CTA’s) rond de illustraties: Zorg dat bezoekers makkelijk de volgende stap kunnen zetten, zoals het aanvragen van een demo of het starten van een proefperiode.
• Illustraties die laten zien wat de volgende stap oplevert (zoals een demo of inzicht in data)
• Een overzichtelijke pagina-opbouw waarin content en visuals elkaar versterken

Bij Billy Grace hebben we op meerdere plekken op de website illustraties ingezet om te laten zien wat het platform oplevert. Direct naast die illustraties plaatsten we duidelijke CTA-knoppen, zoals ‘Plan een demo’ of ‘Bekijk de tools’. Zo wordt de bezoeker visueel meegenomen in het verhaal én meteen geholpen om de volgende stap te zetten. De combinatie van beeld en actie zorgt ervoor dat je niet hoeft te zoeken of twijfelen – je ziet wat je kunt verwachten en waar je moet klikken.

6. Illustraties als verlengstuk van je merk 

Goede illustraties zijn meer dan versiering. Ze kunnen een herkenbaar onderdeel van je merk worden – en bijdragen aan een consistente beleving op elk contactmoment. Van website tot e-mail, van LinkedIn tot event stand.

Wat werkt?

• Gebruik lead magnets, zoals whitepapers of exclusieve content, om e-mailadressen te verzamelen.
• Automatiseer nurturecampagnes om geïnteresseerden betrokken te houden met relevante updates en aanbiedingen.
• Gebruik één duidelijke illustratiestijl die past bij je merkidentiteit
• Laat illustraties terugkomen in e-mails, brochures, social posts en presentaties
• Gebruik illustraties om te laten zien wat je product doet of oplost

Hoe deden we dit bij Billy Grace? Bij Billy Grace zijn de illustraties onderdeel geworden van hun merkidentiteit. We ontwikkelden een herkenbare stijl die niet alleen op de website terugkomt, maar ook in e-mails, presentaties en zelfs op hun beursstand. Het maakt hun verhaal visueel, toegankelijk en herkenbaar. De illustraties vertellen mee wie zij zijn, en zorgen voor één duidelijke lijn door de hele klantreis heen.

 

Samenwerken aan een innovatieve website

Bij Mars helpen we techbedrijven dagelijks om complexe verhalen toegankelijk te maken. Of het nu gaat om Billy Grace of jouw bedrijf, wij geloven in eenvoud, kracht van jouw verhaal en design dat werkt.

Benieuwd hoe we het verhaal van Billy Grace tot leven brachten?
Bekijk de volledige case hier.

Benieuwd hoe we jouw verhaal tot leven kunnen brengen? Neem contact met ons op – we denken graag met je mee hoe we jouw verhaal sterk en met eenvoud tot leven brengen.