# Huisstijl ontwerpen Herkenbaar op elke plek waar je verschijnt. # Huisstijl ontwerpen Een huisstijl is het gezicht van je organisatie op elke plek tegelijk: de website, het voorstel dat een partner ontvangt, de post op LinkedIn, de slide bij een investeerder. Klopt dat gezicht overal, dan hoef je het vertrouwen niet elke keer opnieuw te winnen. Marsmedia ontwerpt al twintig jaar huisstijlen voor organisaties vol expertise — biotech, life sciences, medtech, sustainable tech, SaaS. Ruim 300 merken en websites verder is de aanpak onveranderd: geen losse logo’s, maar visuele systemen die je team zelf kan toepassen, van pitch deck tot campagne. En omdat wij ook de websites ontwerpen en bouwen, stopt de huisstijl niet bij een PDF. Hij komt tot leven op de plek waar hij het vaakst wordt gezien. 4,9 gemiddeld op Google, 44+ reviews [ Plan een gesprek ](https://www.marsmedia.nl/nl/contact/) [ Bekijk ons werk ](https://www.marsmedia.nl/nl/cases/) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/02/uiin_brand@2x-1-1760x1114.webp) - [ Wat een huisstijl doet ](#section-number-4) - [ Wat we ontwerpen ](#section-number-6) - [ Hoe we werken ](#section-number-16) - [ Wat het je oplevert ](#section-number-12) - [ Geselecteerd werk ](#section-number-14) Jouw project bespreken? [ Advies krijgen ](https://www.marsmedia.nl/nl/contact/) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/05/Mars-media-sfeerbeelden-18-e1717413940191-1-1760x1751.webp) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/05/Mars-media-sfeerbeelden-16-e1717413906199-1-1760x1773.webp) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/research.webp) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/5-pillar-1760x1173.webp) ![Huisstijl ontwerpen — Marsmedia studio Amsterdam](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/style-guide.webp) ![Overhead view of hands sorting Pantone color swatches for a brand identity](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/05/Mars-media-sfeerbeelden-18-e1717413940191-1-1760x1751.webp) ## Wat een goede huisstijl doet Meer dan een logo, meer dan een kleurenpalet. Vier dingen die een huisstijl zijn plek laten verdienen. ### Herkenbaar vóórdat er gelezen wordt Mensen herkennen een organisatie voordat ze één woord lezen. De typografie, de kleur, de manier waarop een pagina is opgebouwd — die signalen landen in de eerste seconde. Een goede huisstijl maakt die signalen consistent. De website, het voorstel, de beursstand: alles is herkenbaar van jullie, nog vóór iemand de naam ziet. ### Eén gezicht, waar nu meerdere bestaan Wat we bij de meeste organisaties aantreffen: verschillende teams communiceren het bedrijf verschillend. Sales heeft zijn eigen deck, marketing zijn eigen stijl, en niemand kan zeggen welke versie de echte is. Een huisstijl lost dat niet op met regels alleen, maar met een systeem dat het makkelijk maakt om het goed te doen — bouwstenen in plaats van politiewerk. ### Gemaakt voor de hele leeskring Rond een innovatie-organisatie kijkt iedereen anders naar dezelfde huisstijl. De engineer zoekt inhoud, de investeerder houvast, de nieuwe collega een plek waar hij wil werken. Een goede huisstijl geeft elk van hen iets, zonder uit elkaar te vallen. Dat is geen kwestie van smaak, maar van keuzes die je kunt uitleggen. ### Gebouwd om te reizen Een huisstijl moet werken op plekken die je nog niet hebt ontworpen: een nieuw product, een campagne, een formaat dat volgend jaar pas bestaat. Daarom ontwerpen we geen vaste plaatjes maar een taal die zich aanpast — van visitekaartje tot volledig digitaal designsystem. 4,9 gemiddeld op Google, 44+ reviews ## Een huisstijl laten maken: wat zit erin ### Logo en beeldmerk Het vertrekpunt, niet het eindpunt: een logo dat werkt op elk formaat — van favicon tot gevel — en dat de keuze zichtbaar maakt waar jullie organisatie voor staat. Een logo op zichzelf verandert weinig. Het systeem eromheen bepaalt of het gaat leven. ![Research dashboard illustration with bar and pie charts alongside a search results card](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/research.webp) ### Typografie, kleur en beeldtaal De dragers van de herkenbaarheid: lettertypes die passen bij de toon, een kleurenpalet dat werkt op scherm én papier, en een beeldtaal die vastlegt hoe fotografie en illustratie eruitzien. Samen vormen ze de taal die elke uiting herkenbaar maakt — ook als het logo er niet op staat. ![Five brand identity elements: logo, color palette, typography, illustration and imagery](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/5-pillar-1760x1173.webp) ### Brandguidelines mét het fundament erin Onze brandguidelines bevatten iets dat er bij de meeste bureaus niet in staat: het communicatiefundament zelf — kernwaarden, doelen, positionering, zoals ze in de kick-off boven tafel kwamen. Zo raakt de richting nooit meer kwijt. Plus de dagelijkse praktijk: templates voor de presentatie, de social post, het rapport. Geen dik boekwerk voor in de la, maar gereedschap voor elke dag. ![Style guide collage with typography, color palette, and logo layout examples](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/style-guide.webp) ### Toepassing op website en verder De huisstijl komt bij ons tot leven op de plek waar hij het vaakst wordt gezien: de website. Hetzelfde team dat ontwerpt, past toe — tot en met het digitale designsystem. Huisstijlwerk is bij ons onderdeel van een breder ontwerpvak; hoe we dat aanpakken lees je bij ons [grafisch ontwerpbureau](https://www.marsmedia.nl/nl/grafisch-ontwerpbureau/). ![Canva templates with Meta, LinkedIn and Instagram icons for social media design](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/canva.webp) ![Marsmedia studio Amsterdam — huisstijlontwerp in uitvoering](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/05/Mars-media-sfeerbeelden-18-e1717413940191-1-1760x1751.webp) ![Designers reviewing color swatches and mood boards for a visual identity project](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2024/05/Mars-media-sfeerbeelden-16-e1717413906199-1-1760x1773.webp) “Een logo is een handtekening. Een huisstijl is het handschrift.” **— Marsmedia** ![Hilde Krook, brand designer at Mars, in a candid headshot](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2023/04/hilde02-1.webp) ## Wat samenwerken met ons in de praktijk betekent ### Het begint met een kick-off die ertoe doet Twee à drie uur, met jullie kernteam en het onze aan één tafel — de founder erbij, UX en brand erbij, marsjes op tafel. Alles wat daar gezegd wordt, clusteren we tot het communicatiefundament: kernwaarden, doelen, overtuigingen. Dat fundament raakt daarna nooit meer kwijt — het zit letterlijk in de brandguidelines. ### Eén A4 moet genoeg zijn We hebben te vaak merkstrategieën gezien van tachtig pagina’s die niemand leest. Onze deliverable is bewust kernachtig: de essentie op één A4, de verdieping erachter, en een presentatie die het intern laat landen. Een strategie werkt pas als iedereen hem kan navertellen. ### Herkenbaarheid is kapitaal Niet elke huisstijl moet opnieuw. Soms is een refresh eerlijker dan een rebrand — omdat vijftien jaar opgebouwde herkenning weggooien een prijs heeft die niemand vooraf benoemt. We hebben klanten een volledige rebranding afgeraden en er een sterkere refresh voor teruggegeven. Dat gesprek voeren we liever vooraf dan achteraf. ### Van fundament tot toepassing, één hand De huisstijl komt bij ons tot leven op de website, in de templates, tot en met eventmaterialen — toegepast door het team dat hem ontwierp. Wat klanten ons teruggeven: “eindelijk een website waar we echt trots op zijn” — en dat sales en marketing er direct mee kunnen werken. “Bij webdesign vind ik het mooi om elementen strategisch vorm te geven: de aandacht van bezoekers vasthouden en vertrouwen wekken in de professionaliteit van hun merk. Het geeft veel voldoening om klanten te helpen hun producten en diensten onder de aandacht te brengen met visueel aantrekkelijke, gebruiksvriendelijke ontwerpen.” **Marsmedia** ## Recent huisstijlwerk [ ![Stampa logo in orange on a dark green background](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/Stampa-thumbnail@2x-1200x1200.webp) Merknaam Propositie Website ### Een moderne merkbeleving creëren voor Stampa ](https://www.marsmedia.nl/nl/cases/stampa/) [ ![Generations at Work card game box and cards in blue, green and purple design](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/11/GEN-thumbnail-1200x1200.webp) Merknaam ### Bouwstenen die de verschillende generaties op de werkvloer vertegenwoordigen. ](https://www.marsmedia.nl/nl/cases/generationsatwork/) [ Bekijk alle cases ](https://www.marsmedia.nl/nl/cases/) ![Smiling man with glasses, a friendly Mars team member](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2025/08/-2.webp) ## Benieuwd wat een kick-off bij ons boven tafel haalt? [ Plan een kennismaking ](https://www.marsmedia.nl/nl/contact/) Eerst het fundament, dan het bouwen. Iedereen weet wat er nodig is, en wanneer. ## Hoe we werken ### De kick-off In twee à drie uur met beide kernteams aan tafel halen we boven wat er echt speelt — de founder zit erbij. Alles wat gezegd wordt, wordt via de Mars Methodology (Project Foundation → Deep Dive → Communication Framework) in twee tot drie weken geordend tot het communicatiefundament. Daarmee staat de richting. En dan begint het echte ontwerpen pas. ### Van fundament naar concepten We vertalen het fundament naar een aantal richtingen en kiezen samen. Elke ontwerpkeuze is daarna terug te leiden naar iets dat júllie hebben gezegd — dat maakt hem verdedigbaar, ook intern. ### We passen toe tot het leeft Website, templates, presentaties, eventmaterialen — door hetzelfde team, zonder overdracht. En in de eerste maanden kijken we mee hoe de huisstijl in de praktijk werkt: een merk is nooit af op de dag van oplevering. ## Diensten die hierop aansluiten ### Merk [ Merkstrategie ](https://www.marsmedia.nl/nl/merkstrategie/) [ Visuele identiteit ](https://www.marsmedia.nl/nl/visuele-identiteit/) [ Animaties ](https://www.marsmedia.nl/nl/animatie/) [ Illustraties en infographics ](https://www.marsmedia.nl/nl/illustraties-en-infographics/) [ Online marketingmaterialen ](https://www.marsmedia.nl/nl/online-marketingmaterialen/) [ Offline marketingmaterialen ](https://www.marsmedia.nl/nl/offline-marketingmaterialen/) ### Website [ Websitestrategie ](https://www.marsmedia.nl/nl/website-strategie/) [ Sitemap en wireframes ](https://www.marsmedia.nl/nl/sitemap-en-wireframes/) [ Webdesign ](https://www.marsmedia.nl/nl/webdesign/) [ WordPress development ](https://www.marsmedia.nl/nl/wordpress-development/) [ No-code web development ](https://www.marsmedia.nl/nl/wordpress-website-laten-maken/) [ Hosting en onderhoud ](https://www.marsmedia.nl/nl/hosting-en-onderhoud/) ### Groei [ Online groeistrategie ](https://www.marsmedia.nl/nl/online-groeistrategie/) [ Website-optimalisatie ](https://www.marsmedia.nl/nl/website-optimalisatie/) [ Social advertising ](https://www.marsmedia.nl/nl/social-media-ads/) [ Search engine optimization ](https://www.marsmedia.nl/nl/zoekmachineoptimalisatie-seo/) [ Conversie-optimalisatie ](https://www.marsmedia.nl/nl/conversie-optimalisatie/) [ Google Ads beheer ](https://www.marsmedia.nl/nl/beheer-van-google-ads/) ## Veelgestelde vragen ### Wat is een huisstijl? Een huisstijl is het herkenbare gezicht van een organisatie: het logo, de typografie, de kleuren, de beeldtaal en de toon die samen zorgen dat alles wat je publiceert herkenbaar van jou is. Onder de zichtbare laag zit een set keuzes — waar sta je voor, voor wie, en waarom doet dat ertoe. Een goede huisstijl maakt die keuzes zichtbaar en herhaalbaar, zonder dat iemand erop hoeft te politieagenten. ### Wat hoort er allemaal bij een huisstijl? De kern: logo en beeldmerk, typografie, kleurenpalet, beeldtaal en de brandguidelines die alles vastleggen — bij ons inclusief het communicatiefundament, zodat ook de richting gedocumenteerd is. Afhankelijk van de scope komen daar templates bij (presentaties, documenten, social), tone of voice en een digitaal designsystem voor de website. We bepalen de scope per fase, zodat je ziet wat elk onderdeel oplevert voordat het start. ### Wat is het verschil tussen een logo en een huisstijl? Een logo is één element — de handtekening. De huisstijl is het systeem eromheen: de typografie, de kleur, het beeld en de regels die alles wat je publiceert herkenbaar maken. Een logo op zichzelf verandert weinig. Het systeem eromheen bepaalt of de organisatie in één oogopslag herkenbaar is, op elk kanaal, jarenlang. Daar zit het echte werk. ### Hoe lang duurt het om een huisstijl te ontwerpen? Het fundament staat er in twee tot drie weken — via de Mars Methodology halen we de kennis boven die er al is en ordenen we haar tot richting. De huisstijl zelf staat er daarna meestal binnen zes tot tien weken; met website erbij loopt het naar tien tot zestien. De grootste vertrager is zelden het ontwerp, maar interne besluitvorming — die plannen we vanaf dag één mee. ### Wat kost een huisstijl laten maken? Dat hangt af van de scope: een logo met basisstijl vraagt ander werk dan een volledige identiteit met brandguidelines, templates en digitale toepassing. We delen vroeg in het gesprek een schatting per fase, zodat je ziet wat elk deel van het werk kost voordat het start. Een huisstijl is voor de meeste organisaties een investering van eens in de vijf jaar of langer. We helpen je liever dat budget uit te geven waar het echt verschil maakt, dan de duurste versie van het werk te pushen. ### Kunnen jullie onze bestaande huisstijl vernieuwen in plaats van opnieuw beginnen? Ja — en vaak is dat het eerlijke advies. Herkenbaarheid is kapitaal: veel huisstijlen zijn niet fout maar onaf — er mist een digitale laag, de guidelines dekken de praktijk niet, of het systeem is uitgedijd. We hebben klanten een volledige rebranding afgeraden en er een sterkere refresh voor teruggegeven, met behoud van de heritage. En als de identiteit echt niet meer past bij wie jullie zijn geworden, zeggen we dat ook. ### Ontwerpen jullie de huisstijl ook voor digitaal gebruik? Digitaal is bij ons het vertrekpunt, niet de bijlage. De meeste uitingen leven op schermen — website, presentaties, social — dus de huisstijl wordt daarvoor ontworpen en getest, en werkt vervolgens ook op papier. Omdat hetzelfde team de website ontwerpt en bouwt, is de vertaling naar digitaal geen overdracht maar één beweging. ### Krijgen we brandguidelines waar ons team zelf mee kan werken? Ja — dat is het halve product. Guidelines die de echte, dagelijkse gevallen dekken: de presentatie, de social post, het rapport. Plus templates waar je direct in kunt werken. En één ding dat er bij anderen zelden in staat: het communicatiefundament zelf. Kernwaarden, doelen en positionering staan erin zoals ze in de kick-off boven tafel kwamen — zodat ook een nieuwe collega over twee jaar weet waaróm de huisstijl is zoals hij is. ### Ontwerpen jullie ook de naam of de tone of voice erbij? Als het project erom vraagt: naming, tagline en tone of voice horen bij het bredere merkwerk dat we doen. Een [visuele identiteit](https://www.marsmedia.nl/nl/visuele-identiteit/) die klopt maar verkeerd klinkt, houdt geen stand — en andersom. We bepalen samen wat er in de scope hoort. Soms is de naam prima en gaat het alleen om het gezicht; soms begint het daar juist. ### Voor welke organisaties ontwerpen jullie huisstijlen? Voor kennisrijke organisaties die werken aan de wereld van morgen: biotech, life sciences, medtech, sustainable tech, kennisplatformen en innovatieve SaaS — organisaties vol expertise die moeite hebben om die helder te vertellen. En eerlijk: niet voor iedereen. Geen B2C-volume, geen dropshipping. Past het niet, dan zeggen we dat in het eerste telefoontje. ### Wat onderscheidt jullie huisstijlwerk? Drie dingen. Eén: we beginnen bij wat je wilt zeggen, niet bij een moodboard. Het communicatiefundament uit de kick-off zit letterlijk in de brandguidelines — elke keuze is terug te leiden naar iets dat júllie hebben gezegd. Twee: we ontwerpen systemen, geen plaatjes. Templates en guidelines waar jullie team écht mee kan werken. Drie: we passen zelf toe, tot en met de website — door hetzelfde team, zonder overdracht. Ruim 300 merken en websites verder blijft negentig procent van onze klanten na de eerste opdracht. ## Lees verder Recente verhalen over webdesign, branding en innovatie. [ ![Brand strength comparison graphic scoring hims at 85 and wellis at 76](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2026/07/Why-the-Best-Product-Doesnt-Always-Become-the-Strongest-Brand-1200x800.webp) Knowledge 17 juli 2026 | 1 min read ### Waarom het beste product niet altijd het sterkste merk wordt ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/why-the-best-product-doesnt-always-become-the-strongest-brand/) [ ![Two colleagues reviewing work together on a laptop in a modern office](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2026/06/visual-5-1200x800.webp) Knowledge 30 juni 2026 | 1 min read ### AI zorgt voor een flinke versnelling. Maar smaak, ervaring en beoordelingsvermogen blijven een zaak van de mens. ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/ai-speeds-up-a-lot-but-taste-experience-and-judgement-remain-human/) [ ![Infographic of the Quibi logo falling into a trash can, $1.7 billion gone in 6 months](https://www.marsmedia.nl/wp-content/uploads/2026/06/visual-7-1200x800.webp) Knowledge 30 juni 2026 | 1 min read ### De verborgen kosten van slechte merkpositionering ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/the-hidden-costs-of-poor-branding/) [ Knowledge 17 juli 2026 | 1 min read ### Waarom het beste product niet altijd het sterkste merk wordt ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/why-the-best-product-doesnt-always-become-the-strongest-brand/) [ Knowledge 30 juni 2026 | 1 min read ### AI zorgt voor een flinke versnelling. Maar smaak, ervaring en beoordelingsvermogen blijven een zaak van de mens. ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/ai-speeds-up-a-lot-but-taste-experience-and-judgement-remain-human/) [ Knowledge 30 juni 2026 | 1 min read ### De verborgen kosten van slechte merkpositionering ](https://www.marsmedia.nl/nl/blog/the-hidden-costs-of-poor-branding/)