GEO: is generative engine optimization het nieuwe SEO?

We zijn gewend aan de term SEO, maar er komt iets nieuws aan: GEO. Misschien heb je het wel is voorbij komen horen, maar vanaf nu gaat dat veel vaker gebeuren. GEO staat in het kort voor Generative Engine Optimization. Waar SEO je vindbaar maakt in Google, zorgt GEO dat AI’s zoals ChatGPT en Gemini je content begrijpen en het liefst ook gebruiken als bron in hun antwoorden.

In dit blog leggen we uit:

• wat GEO precies is
• hoe het verschilt van SEO
• waarom dit belangrijk is voor marketeers
• hoe jij jouw website AI-ready maakt
• en hoe wij het zelf aanpakken

Dus, wat is GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je website voor AI-systemen, ook wel generative engines genoemd. Wat inhoudt dat je je content en website zo structureert dat AI systemen zoals Chatgpt, Gemini jouw website begrijpen, citeren en gebruiken in hun antwoorden. Waar SEO draait om zoekwoorden, draait GEO om context. Het doel? Zorgen dat deze AI’s jouw content begrijpen én citeren.

Denk eens aan hoe je zelf ChatGPT gebruikt. Misschien heb je weleens iets gevraagd als:
“Waar vind ik een goede Thaise restaurant in de buurt van de Jordaan?”
Of
“Wat is het beste design agency in Amsterdam dat gespecialiseerd is in tech-platformen?”

We stellen AI inmiddels dezelfde soort vragen die we vroeger aan Google stelden. En als we dat doen, scannen tools zoals ChatGPT websites om een goed antwoord te geven. Als jouw site helder is opgebouwd en duidelijke informatie bevat, is de kans veel groter dat je daarin genoemd wordt. Dat is precies waar GEO om draait: ervoor zorgen dat AI snapt wat jouw bedrijf doet en waarom dat relevant is. Zodat wanneer iemand iets vraagt wat met jouw aanbod te maken heeft, jij bovenaan staat in het antwoord.

GEO vs SEO: wat is eigenlijk het verschil?

Laten we even inzoomen op het verschil tussen SEO en GEO. Bij SEO draait het om gevonden worden in Google. Je zorgt er bijvoorbeeld voor dat de juiste woorden op je website staan, en Google leest je hele site om te bepalen waar je thuishoort in de zoekresultaten.

Maar tools zoals ChatGPT werken anders. Die lezen niet je hele website. Ze zoeken naar hele specifieke onderdelen om te begrijpen wat jouw bedrijf doet. Als je content niet helder of logisch is opgebouwd, is de kans groot dat AI je niet begrijpt en dus ook niet noemt als iemand een vraag stelt waar jij het antwoord op hebt.

SEO helpt je dus om gevonden te worden. GEO helpt je om begrepen te worden. Om het verschil nog duidelijker te maken, hebben we een simpele tabel toegevoegd hieronder.

Laten we een voorbeeld nemen van onze eigen website. We richten ons als webdesign agency op biotechbedrijven. Stel dat we op onze site zouden zetten:

“Biotech is our specialty. We create impactful biotech websites.”

Dat klinkt goed voor SEO, want Google kan uit de rest van de site wel opmaken wat we precies bedoelen. Maar voor een AI is dat te algemeen. Wat doen we dan precies? En voor wie? Hoe kan het beter omschreven worden:

“We build websites for biotech companies that want to clearly explain complex innovations to investors, customers, and policymakers.”

In één zin wordt duidelijk wat we doen, voor welke doelgroep, en waarom dat belangrijk is. Dat helpt AI-systemen zoals ChatGPT om onze site beter te begrijpen en om ons te noemen als iemand zoekt naar een agency dat biotech echt snapt.

Wat maakt een pagina GEO-ready?

Een paar belangrijke elementen maken het verschil als je aan GEO gaat beginnen, we raden daarom ook altijd aan, lees je eerst goed in over GEO, voordat je erin duikt.

1. Heldere, begrijpelijke content

Het is belangrijk om vakjargon en buzzwords te vermijden. Beschrijf je dienst of product alsof je het uitlegt aan iemand buiten je sector. AI’s zijn slim, maar hebben net als mensen context nodig en onthou, context is key.

2. Structuur, structuur, structuur

Een AI scant je website anders dan een zoekmachine. Je helpt ze door:

• duidelijke H1, H2 en H3’s te gebruiken
• één onderwerp per pagina te houden
• interne links toe te voegen
• geen dubbele pagina’s te maken zoals “webdesign” én “webdesign Amsterdam”

Zie je website als een boek. Zorg dat AI’s snappen waar een hoofdstuk begint, wat het onderwerp is, en waar het verhaal naartoe gaat. Ze lezen niet woord voor woord elke zin.

3. Technische optimalisatie

Technische optimalisatie is bij GEO nog belangrijker geworden vergeleken met SEO. AI’s gebruiken namelijk de extra lagen informatie om je site te begrijpen. Daarom raden we (of de website beheerder) dit toe te voegen.

• Zorg dat je website een llms.txt-bestand: dit is een soort wegwijzer met links naar je belangrijkste pagina’s. Dit leveren wij standaard aan in onze nieuwste website, maar let op, je kan dit zelf optimaliseren.
• LLM-FULL: naast het text bestand, kan je ook nog langere samenvattingen per pagina toevoegen, en dit is opnieuw voor de context
• structured data (bijv. via Yoast): extra code waarin je uitlegt wat iets is (een artikel, auteur, dienst, etc.). Dit leveren wij ook in onze nieuwste websites op.

Goed nieuws: wij hebben ons eigen llms.txt-bestand persoonlijk geüpdatet. Hij staat nu live en helpt AI’s onze site beter te begrijpen hoe wij het willen zien en gebruiken als bron.

4. Bouw vertrouwen op (E-E-A-T)

AI’s willen betrouwbare bronnen. Net als Google gebruiken ze signalen van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Hier zijn wat extra tips:

• Voeg auteur-gegevens toe aan blogs of nieuwsartikelen
• Vertel wie je bent en hoe lang je al bestaat
• Gebruik echte klantcases

Wat heb je als marketeer aan GEO?

Maar we snappen ook de vraag, waarom moet je hier tijd aan investeren? AI-tools worden steeds vaker gebruikt voor research. Misschien herken je het wel:

• “Welke agency kan helpen met een biotech-rebrand?”
• “Wat is het verschil tussen SEO en GEO?”

Als je website GEO-proof is, is de kans groter dat jouw merk in het antwoord van ChatGPT staat met een link naar jouw pagina.

Oftewel: SEO zorgt dat mensen je vinden.
GEO zorgt dat AI’s je begrijpen en aanraden.

Hoe doen wij dat bij Mars?

We zijn zelf aan het testen met verschillende generative engines en zijn bezig om onze website GEO-klaar klaar te maken. Ons llms.txt-bestand staat live, en we zijn bezig met de vervolgstappen. Ook zijn we aan het kijken hoe we onze kennis over GEO kunnen toepassen op onze klanten, hoe kunnen zij ook als eerste groeien op Languages models.

En belangrijk: we blijven testen, meten en verbeteren. Want net als SEO, verandert ook GEO continu.

Ben je ook klaar om te beginnen?

Belangrijk is dat GEO is geen hype. Het is een nieuwe laag bovenop je SEO-strategie. Wil je dat jouw bedrijf straks zichtbaar is in AI-antwoorden, dan is nu het moment om te starten. Vooral aangezien veel bedrijven hier nog niet mee bezig zijn.

Wil je sparren over GEO of je eigen website AI-ready maken? Neem gerust contact met ons op.

Op deze pagina wordt uitgelegd wat het verschil is tussen GEO en SEO, hoe marketeers dit kunnen gebruiken om te groeien, dat Marsmedia de LLMS-TXT zelf heeft aangemaakt en geupload en hoe jij kan beginnen met GEO.